વર્ષમાં 40 મિલિયન પીસ વેચતી સ્માર્ટવોચની અપીલ શું છે?

ઇન્ટરનેશનલ ડેટા કોર્પોરેશન (IDC) અનુસાર, 2022 ના બીજા ત્રિમાસિક ગાળામાં વૈશ્વિક સ્માર્ટફોન શિપમેન્ટ વાર્ષિક ધોરણે 9% ઘટ્યું હતું, જેમાં ચાઇનીઝ સ્માર્ટફોન માર્કેટ લગભગ 67.2 મિલિયન યુનિટ શિપિંગ કરે છે, જે વાર્ષિક ધોરણે 14.7% નીચે છે.
ઓછા અને ઓછા લોકો તેમના ફોન બદલી રહ્યા છે, જે સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં સતત મંદી તરફ દોરી જાય છે.પરંતુ બીજી બાજુ, સ્માર્ટ ઘડિયાળોનું બજાર વિસ્તરણ કરવાનું ચાલુ રાખે છે.કાઉન્ટરપોઇન્ટ ડેટા દર્શાવે છે કે વૈશ્વિક સ્માર્ટવોચ શિપમેન્ટ Q2 2022 માં વર્ષ-દર-વર્ષે 13% વધ્યું છે, જ્યારે ચીનમાં, સ્માર્ટવોચનું વેચાણ વર્ષ-દર-વર્ષે 48% વધ્યું છે.
અમે ઉત્સુક છીએ: સેલ ફોનનું વેચાણ સતત ઘટી રહ્યું છે, શા માટે સ્માર્ટ ઘડિયાળો ડિજિટલ માર્કેટની નવી પ્રિયતમ બની ગઈ છે?
સ્માર્ટવોચ શું છે?
"છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં સ્માર્ટવોચ લોકપ્રિય બની છે.
ઘણા લોકો તેના પુરોગામી, "સ્માર્ટ બ્રેસલેટ" થી વધુ પરિચિત હોઈ શકે છે.હકીકતમાં, તે બંને એક પ્રકારની "સ્માર્ટ વેર" પ્રોડક્ટ્સ છે.જ્ઞાનકોશમાં "સ્માર્ટ વસ્ત્રો" ની વ્યાખ્યા છે, "રોજના વસ્ત્રોની બુદ્ધિશાળી ડિઝાઇનમાં પહેરવા યોગ્ય તકનીકનો ઉપયોગ, સામાન્ય રીતે પહેરવા યોગ્ય (ઇલેક્ટ્રોનિક) ઉપકરણોનો વિકાસ.
હાલમાં, સ્માર્ટ વસ્ત્રોના સૌથી સામાન્ય સ્વરૂપોમાં કાનના વસ્ત્રો (તમામ પ્રકારના હેડફોન સહિત), કાંડાના વસ્ત્રો (કડા, ઘડિયાળો વગેરે સહિત) અને માથાના વસ્ત્રો (VR/AR ઉપકરણો)નો સમાવેશ થાય છે.

સ્માર્ટ ઘડિયાળો, બજારમાં સૌથી અદ્યતન રિસ્ટબેન્ડ સ્માર્ટ વેર ડિવાઇસ તરીકે, તેઓ જે લોકોને સેવા આપે છે તે મુજબ ત્રણ શ્રેણીઓમાં વિભાજિત કરી શકાય છે: બાળકોની સ્માર્ટ ઘડિયાળો ચોક્કસ સ્થિતિ, સલામતી અને સુરક્ષા, શીખવાની સહાય અને અન્ય કાર્યો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, જ્યારે વૃદ્ધો સ્માર્ટ ઘડિયાળો આરોગ્ય દેખરેખ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો;અને પુખ્ત વયની સ્માર્ટ ઘડિયાળો ફિટનેસમાં મદદ કરી શકે છે, ઑફિસમાં, ઑનલાઈન પેમેન્ટ ...... ફંક્શન તે વધુ વ્યાપક છે.
અને કાર્ય અનુસાર, સ્માર્ટ ઘડિયાળોને વ્યાવસાયિક સ્વાસ્થ્ય અને રમતગમતની ઘડિયાળો તેમજ વધુ સર્વાંગી સંપૂર્ણ સ્માર્ટ ઘડિયાળોમાં પણ વિભાજિત કરી શકાય છે.પરંતુ આ બધી ઉપકેટેગરીઝ છે જે તાજેતરના વર્ષોમાં જ ઉભરી આવી છે.શરૂઆતમાં, સ્માર્ટ ઘડિયાળો માત્ર "ઇલેક્ટ્રોનિક ઘડિયાળો" અથવા "ડિજિટલ ઘડિયાળો" હતી જેમાં કમ્પ્યુટિંગ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ થતો હતો.
ઇતિહાસ 1972નો છે જ્યારે જાપાનના સેઇકો અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની હેમિલ્ટન વોચ કંપનીએ કાંડા કમ્પ્યુટિંગ ટેક્નોલોજી વિકસાવી અને પ્રથમ ડિજિટલ ઘડિયાળ, પલ્સર રજૂ કરી, જેની કિંમત $2,100 હતી.ત્યારથી, ડિજિટલ ઘડિયાળોએ સ્માર્ટ ઘડિયાળોમાં સુધારો અને વિકાસ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે, અને આખરે 2015 ની આસપાસ એપલ, હ્યુઆવેઇ અને Xiaomi જેવી મુખ્ય પ્રવાહની બ્રાન્ડના પ્રવેશ સાથે સામાન્ય ગ્રાહક બજારમાં પ્રવેશ કર્યો છે.
અને આજ સુધી, સ્માર્ટવોચ માર્કેટમાં હજુ પણ નવી બ્રાન્ડ સ્પર્ધામાં જોડાઈ રહી છે.કારણ કે સંતૃપ્ત સ્માર્ટફોન બજારની સરખામણીમાં, સ્માર્ટ પહેરવા યોગ્ય માર્કેટમાં હજુ પણ વિશાળ સંભાવનાઓ છે.સ્માર્ટવોચ સંબંધિત ટેક્નોલોજીમાં પણ એક દાયકામાં મોટા ફેરફારો થયા છે.

ઉદાહરણ તરીકે એપલની એપલ વોચ લો.
2015 માં, પ્રથમ શ્રેણી 0 જે વેચાણ પર હતી, જો કે તે હૃદયના ધબકારા માપી શકે છે અને Wi-Fi સાથે કનેક્ટ કરી શકે છે, તે ફોન પર વધુ કાર્યાત્મક રીતે નિર્ભર હતી.તે પછીના વર્ષોમાં જ સ્વતંત્ર GPS, વોટરપ્રૂફ સ્વિમિંગ, શ્વાસ લેવાની તાલીમ, ECG, બ્લડ ઓક્સિજન માપન, સ્લીપ રેકોર્ડિંગ, શરીરનું તાપમાન સેન્સિંગ અને અન્ય રમતગમત અને આરોગ્ય દેખરેખના કાર્યો ઉમેરવામાં આવ્યા અને ધીમે ધીમે ફોનથી સ્વતંત્ર બન્યા.
અને તાજેતરના વર્ષોમાં, SOS ઇમરજન્સી હેલ્પ અને કાર એક્સિડન્ટ ડિટેક્શનની રજૂઆત સાથે, સેફ્ટી ક્લાસ ફંક્શન્સ કદાચ સ્માર્ટવોચ અપડેટ્સના ભાવિ પુનરાવર્તનમાં મુખ્ય વલણ બની જશે.
રસપ્રદ વાત એ છે કે, જ્યારે Apple ઘડિયાળની પ્રથમ પેઢી રજૂ કરવામાં આવી હતી, ત્યારે Appleએ તેને પરંપરાગત ઘડિયાળોની જેમ જ વૈભવી ઉત્પાદન બનાવવાની ઇચ્છા રાખીને $12,000 કરતાં વધુ કિંમતની Apple Watch Edition લૉન્ચ કરી હતી.પછીના વર્ષમાં આવૃત્તિ શ્રેણી રદ કરવામાં આવી હતી.

લોકો કઈ સ્માર્ટવોચ ખરીદે છે?
એકલા વેચાણની દ્રષ્ટિએ, Apple અને Huawei હાલમાં સ્થાનિક પુખ્ત સ્માર્ટવોચ માર્કેટમાં ફોલ્ટ ટોપ છે, અને Tmall પર તેમનું વેચાણ Xiaomi અને OPPO કરતા 10 ગણા કરતાં વધુ છે, જેઓ ત્રીજા અને ચોથા સ્થાને છે.Xiaomi અને OPPO માં તેમના મોડેથી પ્રવેશને કારણે વધુ જાગૃતિનો અભાવ છે (અનુક્રમે 2019 અને 2020 માં તેમની પ્રથમ સ્માર્ટ ઘડિયાળો લૉન્ચ કરવી), જે વેચાણને અમુક અંશે અસર કરે છે.
Xiaomi વાસ્તવમાં વેરેબલ સેગમેન્ટમાં અગ્રણી બ્રાન્ડ્સમાંની એક છે, જેણે 2014 ની શરૂઆતમાં તેનું પ્રથમ Xiaomi બ્રેસલેટ બહાર પાડ્યું હતું. ઇન્ટરનેશનલ ડેટા કોર્પોરેશન (IDC) અનુસાર, Xiaomi એકલા 2019 માં 100 મિલિયન વેરેબલ ડિવાઈસ શિપમેન્ટ સુધી પહોંચી, જેમાં કાંડા પહેરી શકાય - એટલે કે Xiaomi બ્રેસલેટ - ક્રેડિટ લેવી.પરંતુ Xiaomi એ બ્રેસલેટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, માત્ર 2014 માં Huami ટેક્નોલોજી (આજના Amazfit ની નિર્માતા) માં રોકાણ કર્યું, અને તેણે એવી સ્માર્ટવોચ બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી ન હતી જે સંપૂર્ણપણે Xiaomi ની હતી.તાજેતરના વર્ષોમાં જ સ્માર્ટ બ્રેસલેટના વેચાણમાં થયેલા ઘટાડાથી Xiaomiને સ્માર્ટવોચ માર્કેટની રેસમાં જોડાવા માટે ફરજ પડી હતી.
વર્તમાન સ્માર્ટવોચ માર્કેટ સેલ ફોનની તુલનામાં ઓછું પસંદગીયુક્ત છે, પરંતુ વિવિધ બ્રાન્ડ્સ વચ્ચેની વિભિન્ન સ્પર્ધા હજુ પણ પૂરજોશમાં છે.

પાંચ સૌથી વધુ વેચાતી સ્માર્ટવોચ બ્રાન્ડ્સ હાલમાં તેમની હેઠળ વિવિધ પ્રોડક્ટ લાઇન ધરાવે છે, જે વિવિધ લોકોની જરૂરિયાતોને લક્ષ્યાંક બનાવે છે.Appleને ઉદાહરણ તરીકે લો, આ વર્ષે સપ્ટેમ્બરમાં રિલીઝ થયેલી નવી Apple વૉચમાં ત્રણ શ્રેણી છે: SE (ખર્ચ-અસરકારક મૉડલ), S8 (ઑલ-અરાઉન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ), અને અલ્ટ્રા (આઉટડોર વ્યાવસાયિક).
પરંતુ દરેક બ્રાન્ડનો અલગ અલગ સ્પર્ધાત્મક ફાયદો છે.ઉદાહરણ તરીકે, આ વર્ષે એપલે અલ્ટ્રા સાથે આઉટડોર પ્રોફેશનલ ઘડિયાળોના ક્ષેત્રમાં પ્રવેશવાનો પ્રયાસ કર્યો, પરંતુ તે ઘણા લોકો દ્વારા સારી રીતે પ્રાપ્ત થયો ન હતો.કારણ કે ગાર્મિન, એક બ્રાન્ડ જેણે જીપીએસથી શરૂઆત કરી હતી, તેનો આ વિભાગમાં કુદરતી ફાયદો છે.
ગાર્મિનની સ્માર્ટવોચમાં પ્રોફેશનલ-ગ્રેડ ફીલ્ડ સ્પોર્ટ્સ ફીચર્સ છે જેમ કે સોલર ચાર્જિંગ, હાઇ-પ્રિસિઝન પોઝિશનિંગ, હાઇ-બ્રાઇટનેસ LED લાઇટિંગ, થર્મલ એડેપ્ટેશન અને એલ્ટિટ્યુડ એપ્ટેશન.સરખામણીમાં, Apple વૉચ, જે અપગ્રેડ થયા પછી પણ દોઢ દિવસમાં એકવાર ચાર્જ કરવાની જરૂર છે (અલ્ટ્રા બેટરી 36 કલાક ચાલે છે), તે ખૂબ "ચિકન" છે.
એપલ વોચના "વન ડે વન ચાર્જ" બેટરી જીવનના અનુભવની લાંબા સમયથી ટીકા કરવામાં આવી રહી છે.ઘરેલું બ્રાન્ડ્સ, પછી ભલે તે Huawei, OPPO અથવા Xiaomi હોય, આ બાબતમાં Apple કરતાં ઘણી ચડિયાતી છે.સામાન્ય ઉપયોગ હેઠળ, Huawei GT3 ની બેટરી લાઇફ 14 દિવસ છે, Xiaomi Watch S1 12 દિવસ છે, અને OPPO Watch 3 10 દિવસ સુધી પહોંચી શકે છે.Huawei ની તુલનામાં, OPPO અને Xiaomi વધુ સસ્તું છે.
પુખ્ત ઘડિયાળોની સરખામણીમાં બાળકોની ઘડિયાળનું બજારનું પ્રમાણ ઓછું હોવા છતાં, તે બજારના હિસ્સાનો નોંધપાત્ર હિસ્સો પણ ધરાવે છે.IDC ઉદ્યોગના ડેટા અનુસાર, 2020માં ચીનમાં બાળકોની સ્માર્ટ ઘડિયાળોનું શિપમેન્ટ આશરે 15.82 મિલિયન ટુકડાઓનું હશે, જે સ્માર્ટવોચના કુલ બજાર હિસ્સાના 38.10% જેટલું હશે.
હાલમાં, BBK ની સબ-બ્રાન્ડ લિટલ જીનિયસ તેના પ્રારંભિક પ્રવેશને કારણે ઉદ્યોગમાં અગ્રણી સ્થાન ધરાવે છે, અને Tmall પર તેનું કુલ વેચાણ Huawei કરતા બમણું છે, જે બીજા ક્રમે છે.સંભવિત માહિતી અનુસાર, હાલમાં બાળકોની સ્માર્ટવોચમાં લિટલ જીનિયસનો હિસ્સો 30% કરતાં વધુ છે, જે પુખ્ત વયની સ્માર્ટવોચમાં Appleના બજાર હિસ્સા સાથે સરખાવી શકાય છે.

લોકો શા માટે સ્માર્ટવોચ ખરીદે છે?
સ્પોર્ટ્સ રેકોર્ડિંગ એ ગ્રાહકો માટે સ્માર્ટ વોચ ખરીદવાનું સૌથી મહત્વનું કારણ છે, સર્વેક્ષણ કરાયેલા 67.9% વપરાશકર્તાઓ આ જરૂરિયાત દર્શાવે છે.સ્લીપ રેકોર્ડિંગ, હેલ્થ મોનિટરિંગ અને GPS પોઝિશનિંગ પણ એવા બધા હેતુઓ છે જેના માટે અડધાથી વધુ ગ્રાહકો સ્માર્ટવોચ ખરીદે છે.

Xiaoming (ઉપનામ), જેણે છ મહિના પહેલા Apple Watch સિરીઝ 7 ખરીદી હતી, તેને તેના સ્વાસ્થ્યની સ્થિતિનું દૈનિક નિરીક્ષણ કરવા અને વધુ સારી કસરતને પ્રોત્સાહન આપવાના હેતુથી સ્માર્ટવોચ મળી હતી.છ મહિના પછી, તેણીને લાગે છે કે તેની રોજિંદી આદતો ખરેખર બદલાઈ ગઈ છે.
"હું (આરોગ્ય સૂચકાંક) વર્તુળને બંધ કરવા માટે કંઈપણ કરી શકું છું, હું મારા રોજિંદા જીવનમાં વધુ ઉભો રહીશ અને વધુ ચાલીશ, અને હવે જ્યારે હું ઘરે જઈશ ત્યારે એક સ્ટોપ વહેલો હું સબવે પરથી ઉતરીશ, તેથી હું 1.5 કિલોમીટર વધુ ચાલીશ. સામાન્ય અને લગભગ 80 કેલરી વધુ લે છે."
હકીકતમાં, "સ્વાસ્થ્ય", "પોઝિશનિંગ" અને "સ્પોર્ટ્સ" ખરેખર સ્માર્ટવોચ વપરાશકર્તાઓ દ્વારા સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા કાર્યો છે.61.1% ઉત્તરદાતાઓએ જણાવ્યું હતું કે તેઓ વારંવાર ઘડિયાળના સ્વાસ્થ્ય મોનિટરિંગ ફંક્શનનો ઉપયોગ કરે છે, જ્યારે અડધાથી વધુ લોકોએ જણાવ્યું હતું કે તેઓ વારંવાર GPS પોઝિશનિંગ અને સ્પોર્ટ્સ રેકોર્ડિંગ ફંક્શનનો ઉપયોગ કરે છે.
"ફોન", "વેચેટ" અને "મેસેજ" જેવાં કાર્યો જે સ્માર્ટફોન દ્વારા જ થઈ શકે છે, તે સ્માર્ટવોચ દ્વારા પ્રમાણમાં ઓછા ઉપયોગમાં લેવાય છે: અનુક્રમે માત્ર 32.1%, 25.6%, 25.6% અને 25.5%.32.1%, 25.6% અને 10.10% ઉત્તરદાતાઓએ જણાવ્યું હતું કે તેઓ ઘણીવાર તેમની સ્માર્ટવોચ પર આ કાર્યોનો ઉપયોગ કરશે.
Xiaohongshu પર, બ્રાન્ડ ભલામણો અને સમીક્ષાઓ સિવાય, કાર્યાત્મક ઉપયોગ અને દેખાવ ડિઝાઇન એ સ્માર્ટવોચ-સંબંધિત નોંધોના સૌથી ચર્ચિત પાસાઓ છે.

સ્માર્ટવોચની ફેસ વેલ્યુ માટે લોકોની માંગ તેના કાર્યાત્મક ઉપયોગની શોધ કરતાં ઓછી નથી.છેવટે, સ્માર્ટ પહેરવા યોગ્ય ઉપકરણોનો સાર એ શરીર પર "પહેરવામાં" અને વ્યક્તિગત છબીનો એક ભાગ બનવાનો છે.તેથી, સ્માર્ટ ઘડિયાળો વિશેની ચર્ચામાં, કપડાંનું વર્ણન કરવા માટે "સારા દેખાવ", "સુંદર", "અદ્યતન" અને "નાજુક" જેવા વિશેષણોનો વારંવાર ઉપયોગ થાય છે.કપડાંનું વર્ણન કરવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતા વિશેષણો પણ વારંવાર દેખાય છે.
કાર્યાત્મક ઉપયોગોની દ્રષ્ટિએ, રમતગમત અને આરોગ્ય ઉપરાંત, "શિક્ષણ," "ચુકવણી," "સામાજિક," અને "ગેમિંગ" પણ આ એવા કાર્યો છે કે જેના પર લોકો સ્માર્ટવોચ પસંદ કરતી વખતે ધ્યાન આપશે.
Xiao Ming, એક નવા સ્માર્ટવોચ યુઝર, જણાવ્યું હતું કે તે ઘણીવાર "અન્ય સાથે સ્પર્ધા કરવા અને મિત્રો ઉમેરવા" માટે Apple Watch નો ઉપયોગ કરે છે જેથી કરીને પોતાને રમતગમતમાં વળગી રહેવા અને સામાજિક ક્રિયાપ્રતિક્રિયાના સ્વરૂપમાં તંદુરસ્ત શરીરના ડેટાને જાળવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકાય.
આ પ્રમાણમાં વ્યવહારુ કાર્યો ઉપરાંત, સ્માર્ટ ઘડિયાળોમાં ઘણી બધી વિચિત્ર અને મોટે ભાગે નકામી લાગતી નાની કૌશલ્યો પણ હોય છે જેને કેટલાક યુવાનો દ્વારા પસંદ કરવામાં આવે છે.
જેમ જેમ બ્રાન્ડ્સ તાજેતરના વર્ષોમાં ડાયલ એરિયામાં વધારો કરવાનું ચાલુ રાખે છે (એપલ વોચ આ વર્ષની નવી અલ્ટ્રા સિરીઝમાં પ્રારંભિક પેઢીના 38mm ચલથી 49mm ડાયલ સુધી વિકસિત થઈ છે, જે લગભગ 30% સુધી વિસ્તરી રહી છે), વધુ સુવિધાઓ શક્ય બની રહી છે.